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广州建博会开展两日创人气高峰 盘点出位营销爆点

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7月8日,被誉为亚洲第一建材展的第十三届中国国际建筑装饰博览会在中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大启幕。本届广州建博会展出面积超过30万平方米,参展企业超过2300家,分别来自美国、德国、韩国、马来西亚、澳大利亚、香港、台湾等10多个国家和地区以及国内20多个省(市/自治区)。

本届展会将持续到11日,在此期间,现场盛况空前,天天上演营销大战,各参展商为搏出位吸引观众眼球,可谓使出了浑身解数。正因为各种各样爆点频出的出位展示,以及各种名目有趣的行为展示,使得本届展会的人气爆棚。在此,笔者给各位网友奉送一场精彩的展会盛宴,为各位盘点展会夺人眼球的亮点营销。

盘点一:人气爆棚 观众创纪录

本届展会上午九点半正式对观众开放,直至下午五点闭馆,在前两天的展出中,入场观众一度造成A区和B区展馆“爆棚”,最高峰时期,观众行走在珠江散步道上只能缓慢前行。据预计,本届展会将会吸引海内外超过12万名专业观众到会参观。以下这些人头涌动,观众接踵摩肩的壮观画面,应该会引起网友们的阵阵惊叹声。

盘点二:推出子展 规模空前盛大

本届广州建博会有13大展出题材,构建了跨领域的发展架构,从天花到地板,从厅房到厨房,涵盖建筑装饰的方方面面。各题材向产业链上下游逐步扩张,既相对独立,又相互融合,每个题材都具有绝对的竞争力和影戏力。本届展会首度将在国内处于领先地位的整体家居展区和门窗展区分别独立成为子展——“中国(广州)国际衣柜展”以及“中国(广州)国际门窗展”,并增设“建筑装饰照明”展区,实践“综合性+专业性”的健康发展理念。

盘点三:好口碑既在国内 也在国外

广州建博会一直以来都非常重视对海外买家团的邀请。本届展会迎来了俄罗斯、韩国、英国、马来西亚、泰国、伊朗、台湾等国家与地区的买家团。国内方面,本届展会锁定华中、华东、华南等目标市场,通过多种形式,在当地建材市场、大型卖场宣传推广,邀请经销商亲临展会;展会前的武汉、宁波推介会,更促成了展会、协会、生产企业、经销商以及媒体面对面的交流互动,加强了华中、华东地区建材企业对广州建博会的了解和参与。

海蒂诗(Hettich)董事总经理Matthew Magers此次带领着拥有一百多年历史的品牌(海蒂诗1888创建创建于德国黑森林)来参加展会,他本人在中国住了十七年,讲得一口流利的中文,曾来广州一百多次,但还是第一次带产品参加展会,带了50多个销售过来服务,凭着厨房理念中国足球协会超级联赛强的智能力量和技术,吸引很多客户都过来了解产品,他觉得这是个展示产品的很好的机会,“明年大家一定还参加!”

盘点四:美女营销 裸露程度大PK

在眼球经济的今天,利用美女招揽客户,推广品牌的方式被人们形象地称为“美女经济”。建博会首日,钢管舞、T台走秀、人体彩绘、才艺展示、礼品派送等现场活动层出不穷,来自全球各地的参展商、专业观众以及各大媒体齐聚琶洲,迎来了一场别致的“美女经济”展会。

盘点五:眼球战VS表情战 只求关注

建博会首日,为赚人气,各展区使出浑身解数,拉开了一场眼球争夺战,但不是硝烟弥漫,而是绽放出缤纷绚丽的色彩——或以人体彩绘吸引围观,或奏以优雅的钢琴乐,或请影视明星捧场,或集体大游行,或者推出面具女郎,描画欧洲“画中女神”,使用卡通人物形象等。在现场音乐震耳欲聋的火热场面下,记者对现场最吸引眼球之地逐一进行扫描放送。

有一种表情,它只在轻松的脸上展示;有一种表情,它刹那流露却给人长久记忆。这种表情,轻松惬意之地能见到,商业气息浓厚如广州建博会也能看到。它无时无刻不存在,它就叫“卖萌”,可爱的装嫩的、雷倒你不偿命的。规整精明的广州建博,“卖萌”你有木有?

盘点六:衣柜明星代言寻宝之旅

7月8日-11日,第十三届广州建博会盛况空前,天天上演“营销大战”,各行业各商家使出浑身解数为搏“出位”,成功吸引观众的眼球。企业聘请形象代言人提升品牌内涵,在家居行业已经不是新鲜招数了,但是定制衣柜业作为家居业一支最年轻的队伍,启动代言人的企业仍在少数。本届建博会上,搜房家居网记者特意启动寻宝之旅,寻找建博会上的衣柜代言人,看看这些明星们是如何演绎衣柜学问,如何演绎家的感觉的。

盘点七:建博会平台是商家的发布会舞台

广州建博会设在上下半年交接之际展出,自然而然地成为了众多商家夺取下半年市场营销高地的必争之战。因此,众多商家都把新品发布会、品牌建设的重大活动以及难得一见的形象代言人都放到建博会当天与业内外人士见面。俨然,广州建博会因为其极高的人气,以及极大的规模和影响力,成为了商家的发布会舞台。

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